Havas Media 发布2014年奢侈品消费调查报告

最近全球领先的传媒公关集团Havas?

Media旗下的奢侈品咨询部门?

LuxHub?

在全球范围内开展了关于全球奢侈品消费情况的调查,覆盖美国、英国、中国、俄罗斯、法国、意大利、德国、西班牙、沙特阿拉伯?

等9个市场,选取家庭收入在所属国家处于前10%的阶层的人群作为调查对象,收集他们在零售、旅行、珠宝,以及全球40个顶级品牌的消费情况。

调查报告关键数据如下:

2014年奢侈品人均消费额达到21126英镑(约合20。

3万人民币),相当于受调查者家庭年收入的21%

不同国家之间消费水平差异较大,俄罗斯奢侈品人均消费额排名第一,达?

36078英镑(约合34。

7万人民币);英国排名第二,达28243英镑(约合27。

1万人民币);法国第三,年均消费?

27402英镑(约合26。

3万人民币)

57%的受调查者认同奢侈品融入社交媒体,而在千禧一代中对这一观点表示认同的高达?

72%

预计?

2015年奢侈品消费将同比增长?

7%,这一增长预期与中国2015年?

GDP?

增速预期和沙特非石油?

GDP?

增速预期相同,但稍高于欧洲和英国的个位数?

GDP?

增速预期

52%的奢侈品是在打折时购买,促销手段在美国市场尤为受用

市场:地域文化差异大

在英国,看中奢侈品品质的人群占比?

78%,高于全球平均水平(63%);把奢侈品当做对个人的奖赏的占?

44%,高于全球水平的(26%)。

相比之下,英国消费人群并不很重视奢侈品带来的社会地位,只有20%的人表示这很重要,低于整体市场水平(37%)。

然而,德国、意大利、西班牙消费人群则表示,奢侈品独有的尊贵感比质量更重要。

此外,中国奢侈品消费中有半数来源于海外,中国消费者最喜欢从欧洲和美国市场购买奢侈品。

类别:衣服配饰为主流消费

最受奢侈品消费者欢迎的是衣服和配饰,2014年销售占比?

89%,人均消费?

1625英镑(约合2,475?

美元)。

其次是旅行,销售占比?

87%,人均消费?

3791英镑(约合3。

6万人民币)。

汽车销售只占30%,人均消费?

27630英镑(约合26。

5万人民币)。

然而,不同地域对奢侈品的偏好不同:在汽车购买方面,法国人均消费?

38492?

英镑(约合37万人民币),高出全球人均消费约?

1万英镑;在旅行方面,英国人均消费?

6356英镑(约合6。

1万人民币),而中国人均消费只有?

2121英镑(约合2万人民币)。

渠道:实体店购买为主要销售渠道

49%的人表示还是喜欢在实体店购买奢侈品,只有?

24%的人喜欢在线购买奢侈品。

而?

29%的千禧一代更喜欢在线上购买奢侈品。

奢侈品大牌依旧受捧

64%的调查者表示,相比于小众品牌更偏爱奢侈品大牌。

中国偏爱大牌的人群占比最高,达到83%,Louis?

Vuitton?

和?

Chanel?

是最为熟知的品牌;美国偏爱大牌的人群占比?

73%,Mercedes?

和?

Chanel?

品牌认知度最高;西班牙偏爱大牌的人群占比?

43%。

打折成为营销关键手段

超过半数的被调查者表示,他们在打折时购进奢侈品。

其中,美国折扣奢侈品消费占比最高。

美国消费者所购奢侈品中,平均67%的商品是在打折时购买。

相比之下,英国和西班牙消费者更喜欢以全价购买,全价购买奢侈品的人数比例最高,占本国内调查人群总数的55%。

2015年消费预期持续增长

接受调查的人群对奢侈品消费预期主要分为三类:

8%的人表示奢侈品支出同比将减少?

36%以下;

59%的人表示奢侈品支出同比将与?

2014年持平;

33%的人表示奢侈品支出同比将增长?

28%以上-其中关于奢侈品消费的动机,49%的人表示取决于可支配收入的增加,44%的人则表示取决于是否有中意的产品——这表明,奢侈品的供给方还是奢侈品消费最主要的驱动因素。

从调查报告结果可以看出,未来,根据不同地域文化量身定制购物体验尤为重要。




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